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传统村落里感受田园风光，山林深谷间采摘瓜果，景区游园中体验新潮游玩模式。

近期，乡村文旅市场热度持续走高，新场景、新体验不断涌现。消费者告别“走马观花”式旅游，追求更有温度和个性的深度体验，推动文旅消费从规模扩张转向品质提升。

古村“活化”解锁“慢”旅游

在山东威海，一个有着600年历史的古村落——王家疃村，通过“修旧如旧”的方式，把一批闲置的老院落盘活，老房子里喝咖啡、百年庭院做手工，传统与现代融合的新体验，吸引了不少游客前来打卡。

威海市环翠区里口山管理服务中心党委副书记 李鑫：我们先是进行了修复生态，改善人居环境，同时我们也盘活了闲置的房屋和院落。让我们广大游客在我们的百年老院子里能够喝上咖啡，做手工、住民宿，真正让我们的游客留下来，慢下来。

游客 邹春楠：周末特别喜欢带着孩子亲近大自然，还能亲手体验非遗的一些制作，参与进去，能够深入体验要比单纯看景要好很多。

目前，王家疃村已改造传统民居30多间，培育精品民宿12家。今年暑假期间，村里累计接待游客20余万人次，旅游收入超900万元。如今，王家疃村古建活化的模式正在向周边村落推广，从餐饮、住宿到研学等打造文旅消费链条。

沉浸式剧本游出圈

带热乡村“微度假”

随着大众旅游进入高频多元阶段，乡村游加速从“走走看看”转向“深度体验”。沉浸式乡村剧本游，以丰富的场景串联起整村的文旅资源，带热乡村“微度假”。

走进浙江宁波宁海县清潭村进士文化庭院，游客们换上传统服饰，化身“赶考学子”，按照剧情线索穿行于古街巷陌，体验巡游、投壶、造纸等特色活动，在移步换景中感受村落的文化底蕴。

游客 葛笑笑：剧本游的活动特别身临其境，有一种沉浸的氛围感、体验感。

清潭村，2013年入选中国传统村落名录。近年来，当地以“剧本游”为切口，将历史故事、民俗活动与实景空间深度融合，让古村重新“活”起来。

浙江宁波宁海县清潭村乡村运营负责人 张芝铭：我们把古戏台、纪念馆，包括村里的青石板路，都串联进了乡村剧本游，我们还开发了系列文旅产品，从上至下打通了整个文旅产业链。

除了乡村剧本游，当地还推出美食、手作、研学等十余种场景，静态的老建筑变成了可玩可感的“活课堂”，文旅打卡方式也从“逛祠堂、看老房”的短暂“过境游”变为人均停留6小时以上的“微度假”。

中国旅游研究院院长 戴斌：越来越多的游客在周末的时间，在节假日二次出游的时间里，去体验农业农村的风光，去体验一次文化演绎，这就为包括乡村旅游、工业旅游、农业旅游等新业态的微旅游带来了全新的发展机遇。

近郊康养+山居慢游

多元业态激活乡村文旅消费

在福建、四川等地，依托当地生态资源，打造近郊康养、山居慢游等乡村体验，持续激活文旅消费。

在福建长泰马洋溪生态旅游区，全程8公里的漂流河道让游客体验山野亲水乐趣。以漂流项目为核心，当地还整合温泉康养、海丝遗迹、闽南古厝、民宿集群，实现一站式乡村深度体验。

福建省漳州市长泰区文化体育和旅游局局长 郑溪土：我们通过整合资源，推动游客从“观光打卡”转向“深度旅居”，直接拉动周边民宿入住率提升30%，游客平均停留时间从12小时延长至28小时以上。