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宁波素年工艺品有限公司的联名文创产品在浙江省余姚市的商场内进行展示销售。新华社记者 徐昱摄

3月25日，中国国家博物馆文创产品凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元。图为来自山东的游客（前左）成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者。新华社记者 金良快摄

买冰箱贴，喝养生茶；来一番古风妆造，探访一家城市首店；用露营装备打开生活方式，凭打卡清单挖掘城市“宝藏”……今日中国城市涌动着一股股消费新潮流，聚集着一批批年轻消费者。

从今天起，本报推出“消费新潮流，释放新热度”系列报道，带领海内外读者走进消费一线，一起领略中国消费市场的新潮流、新趋势，感受年轻群体消费的无限创意和想象力。

——编者

8个月零6天，100万件，这是中国国家博物馆凤冠冰箱贴的销售“战绩”。

一上架就火了，存货售卖一空；购买者线下大排长队，线上预约抢购；“种草攻略”备受欢迎，许多网友热情收藏讨论……去年以来，冰箱贴火爆出圈。

从凤冠冰箱贴到天宫藻井冰箱贴、乾隆御碑亭流沙落叶冰箱贴，冰箱贴这一看似古老的工业产品是如何站上C位，变身文创“顶流”的？年轻人争相购买分享的背后，哪些变化让冰箱贴拥有了潮流拿捏的“魔力”？本报记者与生产者、消费者一起聊了聊。

“一贴难求”，多款产品火出圈

“提前大约半个小时开始刷网页，很幸运买到了。”3月25日中午，一位来自山东的游客买到第100万件中国国家博物馆凤冠冰箱贴，成为见证这一文创单品销售纪录的人。

从去年下半年至今，每逢国家博物馆开馆日，总有不少消费者早起排队去购买这款冰箱贴。无论是线下排队，还是线上预约抢购，都彰显着这款产品扎扎实实火出了圈。

当“凤冠”成为“顶流”，各家的文创冰箱贴纷纷“整起花活儿”。北京艺术博物馆乾隆御碑亭流沙落叶冰箱贴，定格“最美秋景”；北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴，精妙工艺还原藻井完整形态；还有3D打印与立体建模技术，AR玩法互动……小小一枚冰箱贴，市场热热闹闹。

“以前也买过一些文创周边，但没什么新意，做工也粗糙，倒是近几年市面上的冰箱贴品类总能带给我惊喜。”来自上海的00后洪云哲说，比如故宫太和殿的琉璃飞檐、敦煌莫高窟的九色鹿壁画、苏州园林的镂空花窗……这些冰箱贴，价格亲民，制作工艺精良，完全刷新了他对以往冰箱贴产品的认知。“现在的国内冰箱贴市场真是‘神仙打架’。”洪云哲感叹。

和很多消费者一样，购买冰箱贴是洪云哲旅行时的保留项目。“每次出发前都会做足功课，提前从社交平台上浏览相关分享帖。要是发现特别中意的款式，就算要专门绕路去买也乐意。”他说。

实际上，自2024年暑期以来，热门博物馆和旅游景区频繁出现“限量销售、预约取号、一贴难求”的冰箱贴抢购场景。中国旅游研究院专项调查显示，近五成游客购买的冰箱贴单价在20—40元，超过三成的单价为40—60元。目前博物馆和旅游景区线下销售热度较高的文创冰箱贴单价多在40元以上。北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴单价高达168元，依然挡不住游客的购买热情。

据中研普华研究院数据，早在2020年，中国冰箱贴市场规模已达到36亿元，预计未来几年内将保持年均10%左右的增长速度。

精准贴合需求，“小产品变大项目”

“之前只觉得冰箱贴是景区‘土特产’，现在竟已变成年轻人争相收藏的社交‘硬通货’。”来自四川成都的95后谭蕾展示了她的“冰箱贴地图”——家中冰箱上密密麻麻贴着全国50多个城市的标志性建筑，每枚冰箱贴旁都标注着对应的旅行日期。“这是我的记忆坐标，也是社交谈资。”她说。

值得玩味的是，作为一款诞生已久的工业品，冰箱贴是如何摆脱过去的陈旧印象，摇身一变站上潮流前沿的？

从时间线来看，冰箱贴的热销与过去两年旅游业快速复苏的轨迹并行。