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04-16 娱乐新闻

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位于上海南京路步行街的泡泡玛特全球旗舰店内展示的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒,吸引了不少消费者。王初摄(人民视觉)


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北京市一消费者带着自己的棉花娃娃春游拍照。宋凌云摄

近年来,潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名,潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

数据显示,国内潮玩市场规模持续增长,现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家;预计到2026年,潮玩产业总价值将攀升至1101亿元,年均增速超过20%。

小小玩具,何以“硬控”消费者?

从小众走向大众化市场

周末,北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动,不少年轻人穿梭其中,挑选自己心仪的玩具,在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时,我激动得差点跳起来!”她对记者说,“我最早接触盲盒是在大学期间,当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了,每次路过潮玩店,还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言,盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”,“单价几十元到百元,既能承受,又能满足收集欲”。

00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃,她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品,更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片,里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得,“每次看到它们,就像看到了自己的‘伙伴’,这种情感上的陪伴是无可替代的”。

潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

在时尚领域,“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂,就像换了一款新包,能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道,她告诉记者,用潮玩包挂来装饰不同的包,“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂,她收集了多款不同造型的Labubu,还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱,而且有很多限量版和隐藏款,收集起来特别有成就感。”

从这些消费者的身上,不难看出潮玩消费的火热。

天眼查专业版数据显示,目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中,2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看,广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位,占全国企业总数的18.3%;排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年,潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元,首次破百亿元,同比增长106.9%。其中,中国内地营收79.7亿元,同比增长52.3%。

“头部品牌推陈出新,融合传统文化与时尚元素,让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示,潮玩不仅满足年轻人的审美需求,也丰富了消费市场形态。小小玩具背后,是人们对美好生活的追求,更是消费市场的活力体现。

不仅是商品,更是社交符号

什么样的潮玩更受市场青睐?

泡泡玛特有关负责人介绍,从市场表现来看,IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门,像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等,不仅在设计上独具特色,还通过不断的跨界联名和新品推出,保持着新鲜感。例如,Labubu与Vans的联名搪胶玩偶,一经推出就引发了抢购热潮。”

得物APP有关负责人告诉记者,潮玩通过多种方式组货配成礼盒后,消费者购买需求更旺盛,如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT 2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍,在得物平台上,迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售,成为高热新品;泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

哪些人在购买潮玩?

得物APP有关负责人介绍,得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主,看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中,毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体,以女性为主,外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素,消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期,得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升,增额主要来源于Jellycat、迪士尼等,毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

为什么年轻人钟爱潮玩?

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