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近期，陕西省最新一批国家4A级旅游景区名单发布，西安丝路欢乐世界成功获评。从2023年4月28日开园至今，这座扎根古丝绸之路起点的年轻乐园，用三年时间交出一份亮眼答卷：累计接待游客超600万人次，从文旅新地标成长为现象级标杆，更成为共建“一带一路”人文交流的鲜活载体。

在主题公园赛道竞争日趋激烈、文旅市场不断迭代升级的当下，丝路欢乐世界凭什么脱颖而出、持续破圈？答案藏在三年来战略锚定、产品创新、品牌出圈的深耕实践中。

锚定国家战略，以重大项目活化“丝路IP”

“以前提起丝路，总觉得很抽象。现在带孩子来一趟，从建筑、演出到美食，仿佛真的走了一遍丝绸之路。”不久前的一个周末，咸阳市民张先生一家通过“游玩+观演+互动体验”的方式，在丝路欢乐世界完成了一次亲子之旅，用一天的时间深度感悟丝路文明的千年脉动。他的感受，正是这个项目诞生的初衷，也是丝路欢乐世界成功的关键“密码”——它将共建“一带一路”的宏大倡议，解码为一场可沉浸、可触摸的文明之旅。

丝路欢乐世界的诞生，从不是一次简单的商业投资，而是陕旅集团响应共建“一带一路”倡议、承载文化使命的战略之举。

2013年共建“一带一路”重大倡议提出，陕西旅游集团同步锚定丝路文旅赛道；2015年携手西咸新区沣西新城管委会启动建设；2023年4月28日，在倡议提出十周年之际，作为陕西省30个重大文化项目之一的丝绸之路风情城的核心载体，西安丝路欢乐世界正式开园。

作为国内首个丝路文化主题乐园，丝路欢乐世界项目自规划之初便跳出传统乐园模式。它不是简单地堆砌游乐设施，而是将自身嵌入国家战略的宏大叙事，是陕西打造万亿级文旅产业集群、提质文旅消费的引擎，是丝路文明展示交流的窗口。“我们要做共建‘一带一路’人文交流的实体平台，让千年丝路文化走出历史典籍，走进当代生活。”陕旅相关负责人说。

三年间，这个“平台”将丝路文明转化为可体验、可传播、可感知的文旅场景，其综合效益持续彰显：园区集聚品牌餐饮、文创体验、手工制作等200余家商户，直接和间接创造2000余个就业岗位，强力带动周边酒店、交通、餐饮等配套产业协同发展；斩获第九届龙雀奖“年度主题公园品牌”“年度研学教育品牌”两项大奖，获评“丝绸之路优秀剧目展演基地”“丝绸之路文化基地”，加入金钥匙国际联盟，服务品质获权威认证。以文化为纽带、以文旅为桥梁，成为陕西建设万亿级文旅产业集群、打造内陆改革开放高地的生动实践。

深耕产品体验，以创新驱动业态焕新

“常来常新、玩了还想玩”，是游客对丝路欢乐世界最普遍的评价。三年间，园区坚持“焕新不停步、加量不加价”，完成从传统游乐到科技文旅的结构性升级。

从开园初期13项游乐设施，到如今拥有《奇幻飞越》《丝路小世界》《马可·波罗探秘之旅》等40余项科技文旅体验项目，深度运用XR、全息影像、智能交互、裸眼3D等前沿技术，走出“文化+科技+演艺+沉浸”的特色路径。

演艺成核心王牌：大型国风百老汇音乐剧《丝路之声》驻演超千场，接待观众超80万人次，入选文化和旅游部共建“一带一路”文旅产业国际合作重点项目，是全国唯一“驻场+巡演”双模式丝路主题音乐剧，2025年11月底，《丝路之声》登陆上海成功举办沪上巡演，场场爆满、观众盛赞，在长三角地区掀起强劲丝路文化热潮。国内首个丝路实景特技剧《李希霍芬传奇》开放式排演，以高燃场面圈粉无数，开演以来已累计接待观众超60万人次。去年暑期，园区重磅推出丝路文化主题花车大巡游，以丝路沿线多国风情为创作内核，融合特色服饰、实景演绎、互动表演与氛围造景，打造出贯穿全园、极具视觉冲击力的沉浸式巡游矩阵。一经推出便迅速成为园区爆款打卡项目，不仅极大丰富了全天候演艺体系、全面提升游客游园沉浸感，更让丝路欢乐世界成为陕西省目前唯一实现常态化花车演出的主题乐园。每逢重大节庆、主题活动与假期节点，园区还会对花车阵容、表演内容、场景氛围进行动态焕新升级，持续保持内容新鲜感与观赏性，真正实现“常演常新、次次有惊喜”，成为游客反复游园的重要理由。

大型史诗幻影剧《千年吉祥》即将开启开放式排演，是丝路欢乐世界演艺创新的新代表。该剧以AI智能之门为时空密钥、传世铜镜为线索，讲述了从唐代工匠到近代高僧，四代人舍身守护国宝、传承文脉的动人故事。“裸眼3D、灯光矩阵、全息环绕纱幕等顶尖科技加持，让人既能看到万国来朝的恢宏，更能读懂华夏儿女代代守护国宝的赤诚！”排演现场一位观众这样赞叹。