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　　启示录代表启示，也代表预言。

　　在11月20日举办的华为乾崑生态大会上，备受关注的全新品牌“启境”已正式与消费者见面。据了解，任正非先生曾为新品牌点题“要取一个更加年轻的、更加有科技感的新品牌名称”，启境品牌由此诞生。

　　从命名上看，“华为乾崑第一境”启境的推出不仅是一次新品的亮相，更是一套新业务线的首秀，更是对既有产业体系的一场颠覆性实验，启示录级别的变革正在眼前。

　　在近日做客央视财经《对话》栏目时，华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志曾对这一命名给出解读：“启”意味着“开启、启新”，代表着破旧立新的起点与勇气；“境”则意指“境界、新境”，象征着更高层次的目标与体验。二者相连，开启新境界的图景跃然纸上。

　　启境之启

　　《广雅·释诂三》：“启，开也。”

　　从甲骨文中寻找“启”字的开端，可见“打开；开启”的原始本义。以此为名，启境注定将是一代产品乃至产品线的开端。

　　根据目前透露的信息，启境首款车型定位中大型豪华轿车，会提供纯电与增程两种动力版本，瞄准30万元-40万元价格段，将在明年上市。

　　据悉，启境首款车型起步就搭载了华为L3架构，这也意味着其智驾系统可能全面搭载华为L3自动驾驶等华为目前顶级的软硬件配置。产品造型历经长达8个月、数十轮严谨的设计评审，最终造型获得双方高层的一致认可，被华为轮值董事长徐直军评价为“很型”。

　　《楚辞·天问》：“西北辟启，何气通焉？日安不到？”

　　当新空间的大门开启，一片崭新的沃土将迎来开垦者。一个全新的开始也是充满无限可能的未来。

　　以“境”为关键词，可以从国家知识产权局的信息中看到，除“启境”外，华为还申请注册“新境”“智境”等多个带“境”字的商标，和此前批量申请注册“界”字商标的操作一脉相承。这意味着启境的品牌发布带来的并不是一个品牌，而是一个品牌矩阵。

　　就在今年10月，鸿蒙智行已经完成100万辆的交付，成为最快达到这一里程碑的新势力。“五界”品牌所创造的速度前无古人，但可以后有来者。“境”系品牌可能就是这个“来者”。作为首个推出的品牌，启境凭借“华为乾崑第一境”的身份无疑将获得更多关注，引领新潮流。

　　《论语·述而》：“不愤不启，不悱不发。”

　　这是由“启境”所开创的合作模式决定的。一方面余承东已明确表示，做两三个界都已经很不容易了，做五个界非常非常难，给“五界”封定了上限；另一方面，“启境”采用的是不同于原有体系的全新合作模式，将彻底打破传统的供应商关系。

　　在这一模式下，华为负责智能驾驶、座舱、车云全栈技术及产品定义，主机厂承担整车研发、制造与渠道服务，并引入IPD/IPMS体系实现零延时共创。这样华为在开发的工程化阶段便开始深度融合拥有更高的参与度，车企仍主导品牌与销售，可视为华为与车企间一种“新型深度绑定”，也让启境步入“含华量第一梯队”。

　　从目前“启境”的模式落地上看，华为已经派出了数百人的团队于“启境”同署办公，不仅负责智能驾驶、座舱、车云全栈技术解决方案和产品定义，更介入从设计到营销的每一个环节，同时双方高层的月度协同机制为项目奠定“零延迟”的决策基础。

　　现在，我们将目光拉回“启”字，“启”也是“啟”的简化字。《说文解字》这样解释，“啟，教也。”华为亲力亲为传道，新模式加持的启境汽车潜力巨大。

　　启境之境

　　《诗·鲁颂·閟宫》：“大启尔宇，为周室辅。”

　　从模式上看，启境的境既是“授人以鱼，亦授人以渔”，同样是“敢为人先，追求卓越”。这也注定了这一品牌从开始就难以平庸。

　　在全新的合作模式下，车企可保留品牌主权与渠道，同时获得华为的技术与管理体系赋能。而且与原有的供应链模式不同，新模式从产品设计的起点就一起协同，保证华为可以在底层定义、节奏规划、生态接入等层面参与得更深。靳玉志在采访中透露，启境会全系列全栈的搭载华为乾崑智能化解决方案，并且直接引入华为的IPD集成产品开发和IPMS集成产品营销服务流程，全程参与，深度赋能。由此看来，在该模式下，华为乾崑对启境可谓做到了ALL in，在技术、团队、流程、理念四大方面都几乎毫无保留地投入其中。