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　　CES 2026的聚光灯下，中国AI玩具急剧升温。

　　AI玩具，这个曾被视为“高级电子宠物”的细分市场，正从儿童早教工具跃升为全年龄段情绪消费的新载体。在“人工智能+”行动与消费升级双重驱动下，这场融合技术创新与情感需求的产业革命已然爆发。

　　工信部数据显示，2024年我国AI玩具市场规模达246亿元，2025年预计增至290亿元，两倍于传统玩具的增速。

　　AI玩具赛道的爆发，吸引互联网大厂、头部消费电子企业与IP巨头集体进场，形成多维竞争格局。大厂围攻下，传统玩具代工厂和初创团队发现，与其正面硬刚，不如扬长避短。

　　李佳泓是众多创业者之一。“决定创业做AI玩具，源于我对家中长辈孤独状态的观察、身边同龄人的焦虑抑郁以及对儿童情感教育缺失的思考。”面对大厂下场，李佳泓和团队依旧“倔强”。

　　这场融合尖端技术发展、心理学洞察与庞大消费潜力的“情绪经济”竞合大戏，其终局或将重新定义我们与“玩具”的关系。但同时，在资本狂热与技术跃进下，关于数据隐私、儿童心理影响及伦理界限的考问也如影随形。

　　拒绝炫技

　　2025年，京东发布JoyInside附身智能。同年，京东举办的AI玩具大会吸引超过600家玩具和智能硬件厂商参会。截至目前，JoyInside已接入云深处、Fuzozo、凯叔讲故事等超40家领先机器人和AI玩具品牌。

　　2025年11月，京东京造推出首批自研搭载JoyInside的AI毛绒玩具，具备能听、会说、懂情绪的核心能力，目标为重新定义儿童陪伴，开售“秒空”并多轮补货。据了解，京东近日已推出第二批自研AI玩具，覆盖从儿童启蒙、青年对话、老人陪伴和健康监护等全龄段、多场景。

　　2025年3月，字节联合火山引擎推出内置豆包大模型的“显眼包”，集合火山引擎的多项AI技术，能理解并积极回应复杂的问题，用鼓励的方式进行互动，内置中英文双语两个角色。

　　消费电子头部企业与IP巨头同样杀入。荣耀在2025年9月与跃然创新合作推出AI公仔爱心熊HeartBear后，11月初宣布与奥飞娱乐合作，共同探索“AI潮玩”，推出AI交互潮玩机器人、荣耀联名款AI潮玩周边以及潮玩App联动产品三大系列。科大讯飞将其在语音识别、自然语言处理上的技术积累产品化，推出能定制知识库并进行多轮深度对话的AI玩具狗，主打教育陪伴功能。

　　头部IP企业则充分利用IP库存，奥飞娱乐将《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等经典IP转化为智能早教机器人，借助AR技术实现动画角色与现实世界的实时互动；金科汤姆猫、广东咏声分别依托“会说话的汤姆猫”“猪猪侠”IP布局AI玩具。

　　不难看出，随着AI玩具的爆火，2025年互联网大厂、头部消费电子企业与IP巨头集体进场，形成多维竞争格局。显然，这些企业看中的并非玩具本身的销售利润，而是其作为下一代人机交互入口、家庭数据网关及内容生态延伸的潜在价值。

　　“从技术落地看，AI玩具是‘场景富矿’，玩具天然的互动属性和高频的使用场景，为AI提供了绝佳的验证场。从消费趋势看，AI玩具轻巧、亲和的形式，使其能灵活覆盖儿童启蒙、青年对话、老人健康监护等多元场景，成为进入家庭的‘轻量化智能终端’。”京东JoyInside相关负责人表示，未来三年，京东将持续在人工智能上进行投入，带动各产业，形成万亿元规模的人工智能生态。

　　巨头企业密集入局，让AI玩具赛道筑起第一道护城河。同时，传统玩具厂商和初创企业不得不寻求突围，将“短板”变“长板”。

　　广东澄海，全球70%的塑料玩具在此“出海”。2024年以前，这里的大厂只做OEM(代工)，毛利率不到8%。2025年，扎根当地的玩具行业龙头实丰文化与华为海思签订独家供货协议，将昇腾310T芯片嵌入其生产的毛绒骨架，推出售价399元的“AI情绪安抚兔”，3个月出口欧盟120万只，毛利率拉升至28%，股价翻3倍。

　　相较巨头间的强强联手，创业者则希望通过细分场景和情感连接实现“弯道超车”。作为斯麦智能科技创始人，李佳泓道出自己的想法：AI玩具的核心价值不是“智能”而是“陪伴”，核心竞争力不是“功能多”而是“懂用户”。AI玩具在本质上是“情感连接的辅助工具”，而非替代亲情、教育的“全能产品”，脱离核心的智能都是“无效智能”。

　　李佳泓带领斯麦团队推出的首款AI童心陪伴早教机“兔薇薇”定位鲜明：“不只是玩具，更是孩子的第一颗AI启蒙芯片。”“他们可能更倾向于做大众款、高性价比的产品，而我们更聚焦特殊群体的精准需求，这就是我们的机会。”李佳泓意识到，大厂、巨头入局是行业发展的必然。不同的是，巨头的优势在于资金雄厚、渠道广泛、品牌知名度高，但决策链条长、难以兼顾细分需求、容易陷入规模化思维等普遍劣势的背后，则是对个性化和人文关怀的忽略。