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《福建日报》2026年2月10日第08版

核心提示

北京时间2月7日凌晨，第25届冬季奥林匹克运动会在意大利米兰开幕。

作为世界顶级体育赛事，奥运会一直都是全球品牌争相进驻的高地，是企业赢得全球消费者认可和信任的良机。

随着“中国制造”的强势崛起，不少“中国品牌”出现在米兰冬奥会上，群雄逐鹿，各显神通。其中，包括盼盼食品、安踏体育、匹克体育、舒华体育等在内的福建品牌，正从食品科学、竞技装备、科学训练、文化表达等多个维度，系统性地嵌入这场全球顶级冰雪盛事。

这场冰雪盛宴为福建品牌走向世界创造了机遇，搭建了平台，营造了可能。它们的实践，正在共同撰写一部关于“福建制造”如何问鼎世界之巅、如何向“福建智造”与“中国品牌”跃迁的现代叙事典范。

本期深读，记者将以米兰冬奥会为视窗，透视福建品牌以开放之姿，迎接全球市场的挑战。

产品之上

从“卖产品”到“卖系统解决方案”

在米兰冬奥会临近开幕时，数批来自盼盼食品的保障物资完成清关、转运，井然有序地入驻位于意大利米兰的2026年米兰冬奥会“中国之家”（以下简称“中国之家”）和中国体育代表团的保障营、训练营。这标志着盼盼食品正式开始为本届冬奥会中国体育代表团提供全程营养保障服务。

回顾中国品牌与国际顶级赛事的早期结缘，前者的角色更像是一名接受终极考验的“考生”。“标准由赛事组织方和运动科学团队严格设定，品牌的核心任务是在规定时间内交出‘达标’的产品。”集美大学体育学院教授郑志强表示，这是一场严苛的、被动的资格赛。

而今，领先的中国品牌开始主动定义“考题”，并着手构建一套“方法论”与“操作系统”。

在位于晋江的盼盼食品生产基地，这种体系化能力具象为每分钟流转的数千条数据和几乎不见人力的智能化流水生产线。这里运行的“5G智慧工厂”和全流程AI视觉检测系统，是盼盼食品在历经东京奥运会、北京冬奥会和巴黎奥运会等国际顶级体育赛事服务履历后，沉淀出的“奥运保障体系”的核心。

“对我们而言，服务奥运最大的价值，远非赛事期间的品牌曝光。”盼盼食品董事长助理宋长镇坦言，“它更像是一次极限压力测试，倒逼我们建立了一套能在最极端条件下稳定运行的全链条品控、溯源与快速响应系统。”

这套体系的效能正实现着关键的“价值溢出”——服务于奥运健儿的同标准、同生产线产品，已大规模推向国内消费市场。“‘奥运同款’从此不再是模糊的营销概念，而是消费者触手可及、源于同一套严苛管理体系的品质承诺。”宋长镇说。

同样，在装备与训练服务领域，体系化思维已成为竞争的新门槛。安踏体育为米兰冬奥会中国体育代表团提供了10支国家队的系统性装备解决方案，横跨短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、自由式滑雪、U型场地技巧等冰上与雪上项目。

每一件比赛服、每一双训练鞋的背后，都是一套整合了人体工学大数据、材料科学尖端实验与运动生物力学反复验证的研发与测试体系。“安踏体育需要理解短道速滑运动员在弯道对抗中的姿态与摩擦需求，也要洞悉自由式滑雪选手在空中翻转时对服装弹性与阻力的微妙要求。这要求品牌必须深度嵌入国家队的训练进程，从观察者转变为共同研发者。”安踏体育服配专业装备部产品副总监杨媚清说。

在“中国之家”内，舒华体育搭建的智能健身空间则是体系化在训练服务领域的直观体现。这已是舒华体育第五次入驻奥运“中国之家”。从索契冬奥会到米兰冬奥会，它展示的并非简单的器材陈列，而是一套完整的“测试—评估—训练—优化”科学服务流程。据舒华体育副总裁侍勇介绍，这套服务体系的成熟，源于其为全球99个国家运动队提供训练保障所积累的翔实数据与深厚经验。

在“中国之家”，舒华体育将其科学运动理念与智能健身方案呈现给各国运动员与来宾。（受访者供图）