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2024年10月2日，上海大光明影院内，观众在国庆档电影海报前驻足。王初摄（人民视觉）

2024年9月23日，在伊朗首都德黑兰，观众参加第四届中国电影周开幕式。新华社记者 沙达提摄

2024年7月28日，游客在中国电影博物馆中央圆厅参观游览。张秀科摄（人民视觉）

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观看“潮起东方”视频第1集

在国际社交媒体上，C-Drama（中国电视剧）和C-Culture（中国文化）成为近来大热的词汇。

有海外网友这样比喻：中国影视行业已经成为一个“超级市场”，琳琅满目货架上，总有一款适合你欣赏。不只可以欣赏，还能直观感受中国文化魅力，感知一个真实、立体、全面的中国。

“货架”品类更多元

“一招鲜，吃遍天”曾是国际社会对中国影视行业的直观印象。这“一招”，就是动作片。几十年来，在国际影视界崭露头角的国产影视剧，多是武侠片。前几年在海外较火的《琅琊榜》《长安十二时辰》等古装剧，也都有很多动作元素。

如今，这一局面正在改变——一系列现实题材、科幻题材、动画作品影视剧在海外表现亮眼，“中国影视超市”的货架，正在向题材多样化、类型多元化方向发展。

“在戈壁滩上建设一个新家园，这是多么伟大而感人的创举。”聚焦脱贫攻坚的电视剧《山海情》在50多个国家和地区播出，引发海外无数观众泪目；《人世间》早在拍摄阶段就被海外公司看中，剧中人波澜起伏的人生引起许多观众共鸣；现代题材电视剧《三十而已》相继登陆全球百余国家和地区，上线20多个海外播出平台，成为马来西亚新媒体点播率超高的中国电视剧。《三体》实现国产科幻剧集海外传播“零”的突破、展现中华优秀传统文化的《长安三万里》在海外受到关注……国产影视剧“出海”焕发出新的面貌，影响力进一步提升。

生活是艺术的源泉，好作品离不开火热实践。“《山海情》在海外表现不错，说明这部反映中国人民对美好生活的向往的剧集展现了中国的人文特色，获得了海外观众的共鸣共情。”东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮说。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，近年来国产剧集在海外表现越来越好，最重要的原因是创作生产提质增效。“过去古装剧的投入成本比较高，商业性更强，品质更好。但近年来，现实题材作品的品质上去了，这就给市场带来了很大的变化。”他表示，近年来，主管部门从政策引导方面鼓励现实题材电视剧的创作，也使创作品质得到有效提升。

据了解，国家广电总局近年来鼓励国产剧集翻译配音工作，并实施一系列配套工程，如“丝绸之路视听工程”“中国当代作品翻译工程”“中非影视合作创新提升工程”等，积极开展海外本土化译配推广。总局牵头搭建的“中国联合展台”在线平台也助推不少热播国产剧在海外亮相，如《在一起》《光荣与梦想》等在第十七届东京国际影视节展上重点推介，《山海情》参与2021年春季戛纳电视节的在线推广活动。

海外“顾客”更年轻

中国影视剧类型的多元化发展直接带动了海外销售机制和观众群体的改变。过去，国产影视剧主要销售给其他国家的电视台，但最近几年，主要通过互联网新媒体平台“出海”。

“在东南亚的视频点播市场，中国电视剧已超越美剧，成为当地用户的第二大娱乐内容。在免费内容领域，中国电视剧已反超韩剧，凭借占比40%的用户份额成为观众喜爱的第一大类影视剧。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，近年来，在东南亚和日韩等地的多个新媒体平台，中国电视剧都出现了“霸榜”现象，国剧在海外的影响力正在不断增强。

网络视频平台的主要用户群体是年轻观众。近年来，中国影视产业将目光不断投向全球年轻观众。