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　　春节，不仅是返乡团圆的重要时刻，还是出门旅游的“黄金周”。即将到来的马年春节假期，堪称“史上最长”，“请5休15”拼假小浪潮，让新春文旅市场活跃度直线攀升，多家在线旅游平台数据显示，近一个月春节假期机票、酒店、民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，总体呈现“量价齐升”态势。

　　文旅市场“抢人大战”一触即发，哪里的春节最有年味儿？哪里的春节最好玩儿？各地纷纷拿出非遗好吃好物，亮出多彩民俗活动，拼服务、聚人气、促消费，共同点燃春节文旅消费。

　　打卡非遗

　　吃，是春节不可或缺的年味担当。在美食之都广州，始创于1935年的广州酒家是中华老字号，也是粤菜烹饪技艺、广式月饼制作技艺等多项非遗代表性项目保护单位，它家的年夜饭是“老广们”钟爱的味道。“年夜饭预订火爆，提前一两个月各家门店的包间全都订满了。”广州酒家品牌管理部主管卢启文说，除了堂食，他们还为市民、游客准备了丰富的年货礼盒，“广东人过年走亲访友离不开腊肠，我们针对年轻人口味变化，推出了黑松露、鲍鱼等新口味腊肠”。礼盒包装同样饱含巧思，盒盖印有精美的广东醒狮造型，轻轻一拉立刻变身挂画，瞬间增加家里的年味。

　　美食是游子的乡愁，也是游客的向往，“跟着美食去旅游”日益显现独特的吸引力。在近日文化和旅游部非遗司举办的2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月活动上，40条非遗美食特色旅游线路发布：“中轴线风味巡礼——从前门大街到王府井的非遗美食之旅”是来自北京的大气，“千年文韵——秦淮夫子庙小吃寻味之旅”是来自江苏的雅致，“寻味烟火 邂逅非遗——荣昌美食体验之旅”是来自重庆的热辣，“寻味顺德非遗美食之旅”是来自广东的鲜甜……非遗美食是旅行的绝佳向导，更是文化的鲜活载体。

　　除了品美食，还要买年货，带有马年独特印记的年货最受欢迎。今年春节，福建泉州围绕“泉州非遗年 生活加点甜”主题，聚焦满城非遗、浪漫烟火、IP文创、闽南美食、国潮优惠推出超千项文旅活动和优惠措施。国家级非遗代表性项目泉州花灯制作技艺省级代表性传承人傅草艺，带来一款新设计的马头造型花灯，“小朋友可以在家里自己动手拼接再点亮，让花灯的温暖照亮团圆时刻”。以金丝为骨、绣线为魂，泉州金苍绣技艺省级代表性传承人吴心治设计的马年团案摆件，刚刚完工4幅，转眼已被人预订3幅。“我们把这项技艺运用在书签、包包、胸针、帽子等产品上，春节期间欢迎各地游客到我们的艺术中心参观、体验、选购。”吴心治说。

　　体验民俗

　　春节是团圆的节日，如今的团圆不再局限于家中，越来越多人选择举家出游，在旅途中感受阖家欢乐，因此，老少咸宜的各种民俗体验活动深受欢迎。飞猪旅行网数据显示，春节期间行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成。

　　走进广东省非遗馆，一排炯炯有神的醒狮让年味儿一下子浓起来，这里1000多件(套)展品浓缩了广东非遗的精华。馆长蓝海红介绍，展馆自2024年5月正式对外开放后，受到各个年龄段观众的喜爱，很多都是节假日举家前来，目前已接待观众130万人次。“春节是最重要的传统佳节，我们打造了节庆看非遗系列活动，带大家以各种方式感受新春佳节的风俗，体会文化传承的意义。”春节前夕，春节非遗市集最先开市。“我们邀请与广东人春节期间吃、穿、用相关的非遗代表性项目参与活动，打造可带走的年味线下消费场景。小朋友也可以到非遗馆过寒假和春节，动手体验非遗手作。”蓝海红说。

　　“庙会是很有北京特色的过年打卡方式。”北京市委宣传部副部长霍志静介绍，今年春节，北京将举办30多个庙会灯会，数量和规模较往年都有所提升，且对传统庙会进行升级。“比如东城区的龙潭庙会和地坛庙会，西城区的厂甸庙会，都增加了更多现场演出，包括老北京曲艺、琴书、相声，京津冀的特色杂技、戏曲、武术等，营造更加多元和丰富的春节氛围。”夜幕降临后，各类大型灯会将接续闪亮登场，延庆“非遗花灯+龙庆峡冰灯”首次双灯合璧，北京世界公园的彩灯嘉年华将传统灯艺与世界景观相结合。此外，石景山、门头沟等区都将举办各具特色的民俗活动。“白天逛庙会，晚上赏灯会，安排齐备了才是过年的味儿。”霍志静说。

　　加大普惠